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  • 高端美妆产品在华更吃香 欧莱雅选择继续拥抱电商

  • 作者:须臾   信息来源:电商报  2018-04-18 09:56
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  • 欧莱雅 高端美 高端美妆产品
  •   2018年4月18日消息,随着中国化妆品市场日益呈现高端化,国际化妆品品牌纷纷通过各种渠道加大对这一市场的开发。法国的欧莱雅也着力布局高端产品的电商渠道,以抢占中国市场。

      4月16日,法国化妆品集团欧莱雅旗下高端化妆品品牌YSL天猫旗舰店正式上线,至此欧莱雅中国旗下的高端品牌已经全部登陆了天猫平台。为配合此次旗舰店开业,YSL和天猫方面在线上线下推出了一系列预热活动,包括推出“定制化宝贝详情页面”、举办快闪活动等。

      不久前,欧莱雅公布的2018财年第一季度的销售数据显示,截止 3月31日,剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,欧莱雅集团第一季度销售额同比增长了6.8%,单季增长幅度为八年来最高。集团旗下所有品牌销售额均取得了两位数增长。

      报告特别指出中国市场对集团奢侈品业务增长的拉动作用。报告显示,期内奢侈品业务的增幅继续由中国消费者驱动,在2018财年的第一季度,集团在亚太市场销售额增长10.0%,由16.714亿欧元增至18.385亿欧元。欧莱雅集团首席执行官 Jean-Paul Agon 也表示,第一季度的亮点是新兴市场恢复强劲增长,特别是在亚太地区,尤其是中国消费者对欧莱雅集团标志性品牌的需求依然强劲。

      此外,在报告期内,欧莱雅集团电商业务销售额同比增长33.8%,占集团总销售额的比例已经从2015年年底的5%提升到目前的8.8%。中国市场及电商渠道都已经成为欧莱雅不可小觑的中坚力量,因此欧莱雅加紧高端产品的线上布局,也可以说是顺水推舟。

      国家统计局不久前发布的零售数据显示,2018年3月份,社会消费品零售总额29194亿元,其中该月份化妆品销售总额为249亿元,同比增长22.7%。另据市场研究机构Euromonitor此前发布的数据,2016年中国化妆品市场规模为2735亿元,2011-2016年的复合年增长率为7.45%。中国化妆品市场不断壮大,而随着讲究品质化的年轻群体成为化妆品消费主力军,高端品牌有望越来越受欢迎。

      不过在高端美妆产品吃香的同时,欧莱雅在大众消费品类方面依然延续2016年以来的疲软。这两个方向该如何取舍权衡,还有待欧莱雅着重考虑。

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