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  • 谷歌解禁数字加密货币广告 监管手段迎来“大考”

  • 作者:周兴   信息来源:电商报  2018-09-27 09:31
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  • 谷歌 加密 大考
  •   9月27日消息,互联网巨头谷歌日前突然宣布,将取消数字加密货币广告禁令,允许受监管的数字加密货币在美国和日本市场购买谷歌广告,这项新政策将于今年10月实施。

      无独有偶,谷歌在广告代理业务上的老对手——Facebook,已于今年6月率先解除了数字加密货币广告禁令。

      据《电商报》了解,谷歌的数字加密货币广告禁令于今年3月出台。根据该禁令,谷歌禁止一切推广数字加密货币与代币发行(ICO)相关的线上广告。

      以谷歌、Facebook为首的在线广告商最初对数字加密货币广告的“零容忍”态度,源自此类广告自身存在的高风险,很容易对受众的投资决策造成误导。正如谷歌广告总监斯科特•斯宾塞在采访中表示,“我们不知道加密货币未来的发展方向,但是我们能够看到的,是有很多消费者、以及潜在消费者受到了伤害,因此对于加密货币和区块链领域,我们希望能够谨慎对待。”

      在P2P平台频频爆雷的情况下,靠广告发家致富的互联网巨头为了维持广告业务生态的平衡,驱逐数字加密货币广告这匹“害群之马”,也是一种不得已的选择。

      数字加密货币饱受争议,从最初的受多方追捧到被仓促“封杀”,公众和监管部门在冷静过后,对其存在价值有了重新的考量。早在今年3月,在阿根廷举行的G20峰会上,欧洲各国领导人就已经针对数字加密货币的价值达成共识,一致认为其背后的创新技术“能在更广泛的层面上提高金融体系与经济的效率和包容性”。

      值得注意的是,就在谷歌即将开放数字加密货币广告投放的美国,近日已有众议员提交了一份题为“支持数字货币和区块链技术的决议”的法案,预计会在未来几周引入国会讨论,种种迹象表明政府监管部门对数字加密货币的强硬态度有所缓和。

      由此看来,谷歌这次“闻风而动”,解禁数字加密货币广告显得情有可原,毕竟对于一家广告收入占比高达86%的公司,增加的广告收益是实实在在的。

      当然,禁令解除并不意味着任何种类的数字加密货币广告都可投放,要注意的是,关于首次代币发行(ICO)相关的广告仍被禁止,ICO,是Initial Coin Offering缩写,中文意思是首次币发行,可以理解成一种项目初期的融资手段,为了防止广告目标对象遭受损失,谷歌显然对这一高风险项目依旧保持了足够的警惕。

      同时,在谷歌和Facebook的公告中,均强调只有通过审查的广告方可上线投放,但是,数字虚拟货币如今已呈燎原之势,披着各种“马甲”的空气币层出不穷,国家层面的监管尚需国际间的多方合作,单独一家广告代理平台的监管能力能否胜任尚存疑问。

      因此,如何甄别出那些以发展数字虚拟货币之名,行融资诈骗之实的虚假项目,做到“站着”就把广告费给赚了,对这些广告代理商的监管手段,将会是一个考验。