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  • 黄金周国人境外消费升级显著 电子支付重要性愈发凸显

  • 作者:周一琪   信息来源:电商报  2018-10-09 09:34
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  • 电子支付 消费升级显著 重要性
  •   10月9日消息,支付宝在日前发布了十一黄基金周境外交易统计数据,数据显示,支付宝境外人均消费同比增长30%,国人境外消费升级的趋势显著。

      支付宝相关负责人表示,十一前夕公布的十大商圈、十大机场、十大唐人街和十大奥特莱斯购物村等40个不带钱包出境游地标,在黄金周期间这些地方支付宝的使用率平均增长了十几倍。其中澳大利亚悉尼机场移动支付笔数同比增长55倍,日本大阪道顿崛商圈增长70倍,英国比斯特购物村增长90倍。

      今年黄金周期间境外移动支付游客出行目的地更分散,欧美澳等远程目的地受到游客普遍青睐,比利时、摩洛哥和冰岛等新兴目的地的交易量明显增加,中东、俄罗斯和柬埔寨等“一带一路”沿线持续升温,消费规模同比增长约3成。另外,自由行游客消费更加本地化,由单纯的买买买向深度体验转变的趋势更加明显,带动了境外娱乐、交通、餐饮、住宿、超市类商户的移动支付交易额持续增长。

      结合支付宝此前发布的数据,中国游客已经连续五年蝉联出境游第一大客源国,仅今年国庆黄金周出境游人次就高达700万。而伴随着处境消费升级的是中国人的支付习惯,据全球知名市场调研公司尼尔森的调研数据显示,由于方便、安全和省钱几大原因,9成受访中国游客表示更乐意选择用手机付款。其中,60后大爷大妈境外游消费人数激增9成,位列增速首位,70后、80后境外出游人均消费的增幅最大,都达到了35%。

      中国人的黄金周,似乎也成了全球的黄金周,支付宝与中文俨然成为海外商家的两大标配。支付宝国际事业部总监陈嘉轶表示,境外移动支付的大爆发,最大的功臣并非支付宝而是中国游客,他们不断向商家询问能否手机付款,这让境外商家对移动支付的热情与日俱增。

      为了更有效地吸引中国游客,很多境外商家纷纷借助微信跨境支付升级营销方式,包括借助朋友圈广告实现对游客的精准定位、通过小程序提升场景服务体验、利用微信社交立减金获取社交流量等。

      随着电子支付手段的重要性不断凸显,全球支付卡的使用比重将会越来越低。按照当下的发展势头,不仅是在中国,移动支付在全世界的使用比重都将超过刷卡支付。实际上,中国部分一线城市早已完成流量这一步。

      就目前来看,对绝大多数支付机构而言,跨境支付业务服务的主要还是中国用户。对于少数几家巨头来说,国际布局属于集团性战略,在本地化渗透、机构合作、属地化牌照布局和科技输出等方面有全面的战略发展计划,支付出海只是前站。

      以黄金周国民消费为窗口,可以看见服务消费走向智能化、消费人群走向年轻化、文旅消费走向精品化等趋势。随着谷歌、软银、亚马逊等越来越多的跨国大公司涉足这一大市场,移动支付领域的竞争将愈发激烈。