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  • 亚马逊加入印尼逐鹿战 电商巨头对阵东南亚

  • 作者:陈元   信息来源:电商报  2018-10-16 10:07
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  • 亚马逊 逐鹿 电商
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      (图片来源:云图视觉)

      在电商竞争最为激烈的中国市场遭遇惨败后,“战略转进”的亚马逊积极开拓其他亚太市场。除了电商成长最为迅猛的印度,东南亚诸国也成为其电商版图扩张的另一目标。从新加坡到印尼,步步为营,东南亚已然成为电商巨头对决的又一前线阵地。

      近日亚马逊表示,正在考虑拓展业务至印度尼西亚,目前该公司正在与印尼的财政部展开进一步探讨。此前,亚马逊在东南亚市场一直龟缩于新加坡一地,本次扩张也是亚马逊在东南亚的第二次扩张。

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      (图片来源:云图视觉)

      事实上,尽管亚马逊方面早在2016年就曾宣布计划在印尼发展电商业务,然而此后其在东南亚布局的动作并不算积极。2017年7月,亚马逊在新加坡推出其Prime Now服务,可在一小时内将顾客在亚马逊下单商品送货上门,此举也被视为亚马逊正式进军东南亚的第一枪。

      有分析指出,之所以选择在新加坡打响第一枪,原因就在于与其它东南亚国家相比,新加坡相对更加富裕、西方化,有着良好的基础设施,同时民众普遍更有海外购物经验。就此来看,亚马逊选新加坡为进军东南亚战场第一站,不免显得颇为保守而慎重。

      此后亚马逊在东南亚市场的蛋糕似乎也一直未能做大。今年3月份,有外媒报道称,亚马逊已与越南电子商务协会达成合作,借由此次合作,亚马逊将向当地中小企业放开授权,进一步壮大平台产品供应。据此有分析认为,亚马逊即将在越南市场启动网络零售平台,与阿里巴巴旗下子公司贴身肉搏。不过此后,亚马逊针对越南市场迟迟未有下文。

      从此次亚马逊扩张印尼业务的表态来看,亚马逊或许将在东南亚拿出更多大动作,争取在这一未来电商拿到更多未来角逐东南亚市场的桥头堡。

      根据谷歌公司和新加坡淡马锡公司的一份报告,2017年东南亚电子商务市场的交易规模已高达109亿美元,而到2025年,东南亚整体的互联网市场规模高达2000亿美元。不仅是国际电商巨头亚马逊,阿里巴巴、京东等中国电商企业也将家门口的东南亚,尤其是印尼设为全球化战略的必争之地。

      2016年4月,阿里宣布斥资10亿美元收购东南亚跨境电商平台Lazada,并拿下后者的控股权。去年7月,外媒报道称,阿里向Lazada再度投资10亿美元,将持股比例从原来的51%提升至83%。而在这一年的8月,阿里还以11亿美元,领投印尼最大的电商平台Tokopedia的新一轮融资。而京东继2016年进入印尼市场并上线印尼站后,也于今年9月宣布其联合尚泰集团打造的泰国线上零售平台JD CENTRAL将正式上线运营。面对这些来自中国的老对手咄咄逼人的攻势,亚马逊布局东南亚的征程难免略显艰辛。

      波士顿咨询公司的合伙人兼董事总经理Luc Grimond曾表示,从外部角度来看,在东南亚地区,亚马逊没有追求更广泛的市场,令人感到惊讶,并认为其竞争将变得更为艰难。不过与此同时,也有评论称,东南亚电商市场潜力巨大,所谓“狭路相逢勇者胜,鹿死谁手未可知”,对于任何巨头而言,在这一市场未来都不乏做大的机会。